山東活動策劃是企業(yè)作為宣傳和提高品牌知名度常見的手段之一.

　　不管線上的宣傳渠道發(fā)生多大的變化，但線下的公關(guān)活動依然是企業(yè)的首選之一，為什么過了這么多年，企業(yè)主在宣傳公司產(chǎn)品和形象的時候，還是經(jīng)常利用公關(guān)活動的形式呢，活動策劃到底有哪些優(yōu)勢和功能呢?今天小編帶大家來了解一下活動策劃的優(yōu)勢和功能。

　　一、活動策劃的優(yōu)勢

　　1、經(jīng)濟(jì)性

　　傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期，包括廣告宣傳費(fèi)用也越來越透明，價格折扣余地很小，企業(yè)通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費(fèi)。與此相比，一次促銷活動的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用，但又能夠很快取得效果，同時更直接地接觸到消費(fèi)者，及時獲得市場反饋。

　　2、延時性

　　一個好的活動策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個活動發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動策劃的影響被延時了。

　　但是，絕對看不到這樣的情況：一個廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：活動策劃在具備諸多優(yōu)勢的同時，同時也具備一些不足。

　　一方面，活動策劃往往不能脫離廣告宣傳獨(dú)立展開。

　　另一方面，活動策劃操作不當(dāng)容易引起受眾排斥。

　　二、活動策劃的功能

　　1、大眾傳播性

　　一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來，這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。

　　甚至活動的本身就具有一定的新聞價值，能夠在第一時間傳播出去，引起公眾的注意。

　　2、深層闡釋功能

　　廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現(xiàn);但是，通過活動策劃，可以用把客戶需要表達(dá)的東西說得明明白白。因此，活動策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

　　3、公關(guān)職能

　　活動的策劃往往是同繞一個主題展開的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的.

　　通過這些主體的開展，最大限度地樹立起品牌形象，從而使消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅.

　　廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關(guān)效應(yīng)，但遠(yuǎn)不能與活動策劃公關(guān)職能的實(shí)效性、立體性相比。